Un artículo del portal de la televisión cubana y firmado por la periodista Paquita de Armas planteó este domingo que, si la televisión pudiera cobrar por publicidad, sería un dinero que favorecería al presupuesto de los servicios que presta gratuitamente.
«La televisión cubana (…) es una televisión de servicio público y, por tanto, existen promociones que no se tendrían que cobrar, pero me pregunto si en la propia televisión se realizan reportajes, noticias de producciones que están haciendo las famosas Mipymes, ¿por qué no cobrarle a esa pequeña empresa un costo por un anuncio o trabajo propagandístico?», argumenta de Armas en el texto que fue también publicado en el oficialista Cubadebate.
La periodista se pregunta por qué la Televisión termina pagando locaciones o lugares donde desarrolla encuentros y eventos, y, en cambio, tiene que hacerle promociones a hoteles que le cobran por sus servicios.
«La televisión es un producto caro y creo que utilizar la publicidad de manera inteligente contribuiría a que se pudieran firmar mayor cantidad de audiovisuales», plantea la analista.
Para Paquita, en las circunstancias actuales producir y dirigir televisión y hacerlo bien es una heroicidad, sobre todo «cuando hoy algún servicio o una comida puede costar la mitad del precio que tendrá mañana».
Cuando el río suena es por piedras trae. Las intenciones de abrirse a la publicidad en los medios no es un secreto en los interiores del Instituto Cubano de Radio y Televisión, que no acaba de convertirse en lo que prometieron: Instituto de Información y Comunicación Social.
«Los productores de la televisión cubana y los directores saben bien de que estoy hablando (…) porque la escena más sencilla de hoy cuesta 10 veces, más o menos, lo que costaban hace 2 años», agrega de Armas.
Muy de acuerdo, y así contribuimos las empresas privadas a sus ingresos y mejorar su calidad para mejor servicio a nuestro pueblo
Esta atrasada la toma de esa decisión. La tv cubana puede seguir reformándose. El paso a la tv digital permite contar con mas canales con menos gasto energético que la analógica. Además de contar con canales especializados de noticias y deportes, pueden crearse otros para cultura, ciencia, filmes , musica, seriales y uno publicitario. Este ultimo con espacios publicitarios cada cierto tiempo, tal y como se acostumbra internacionalmente. Exhibiría audiovisuales de creadores que acepten tales interrupciones, que no todos toleran. Contara con programas asociados a la publicidad, ferias comerciales y el comercio, incluidos filmes y seriales de ficción, tales como El lobo de Wall Street o Imperio, por solo mencionar dos ejemplos conocidos.
Sus propósitos esenciales seria recaudar finanzas destinadas a renovar el equipamiento tecnológico, comprar derechos de trasmisión, respaldar producciones audiovisuales, salarios, derechos de autor, etc, además de brindarle promoción a empresas tanto privadas como estatales, incluidas todas las extranjeras que operan en el pais.
D. D.S. B.